随着我国社会主义市场经济体制的建立，企业的生存和发展主要取决于能否开展有效的市场营销活动。市场机制的本质是通过竞争提高效率，实现优胜劣汰，优化资源配置。企业要在激烈的竞争中立于不败之地，必须拥有一大批具有市场营销知识和技能的专业人才。本书的推出，及时满足了高职高专教育及社会培训营销人才的需要。 本书汲取了国内外市场营销论著和教材的精华编著而成，反映了市场营销学科的最新学术动态。根据美国著名营销学者菲利普·科特勒的“10Ps”构造框架，充实了战略营销方面的内容，对市场定位、商标策略、CIS等知识进行了系统的归纳整理。全书内容丰富，结构严谨，既有较为完整的营销理论介绍，又有丰富的营销经验的总结，具有较强的实用价值。每章后面附有大量的思考题和案例分析，极大地方便了教学。因此，本书适于作为高职高专院校市场营销专业更新换代教材，同时也是营销人员商海畅游的得力助手。 本书共分十二章内容。编写分工如下：李志敏(第一、六章)，张素勤(编审说明、第二章)，江孝东(第三、十一章)，段文花(第四、十二章)，潘娅媚(第五章)，冯小伟(第七章)，王立冬(第八章)，娄跃进(第九章)，李玉梅(第十章)。由李志敏、江孝东主编，张素勤、段文花担任副主编，并对全书进行审阅、修改和定稿。 本书在编写过程中，作者参阅了国内外众多论著和资料，得到河南工业贸易职业学院、广西工业贸易职业学院的大力支持，在此一并致以衷心的感谢。